“说句耸人听闻的话，未来没有什么你不是媒体，也没有什么不是广告。一切产业皆媒体，一切内容皆广告。”——罗振宇

　　确实在当下的环境里，几乎没有什么内容不是广告，而任何企业和任何个人都可以做自媒体，真正是处处皆媒体。所以我们今天来说说遍布互联网的自媒体以及自媒体的盈利模式。

　　前不久，自媒体数据调查结构出了一份自媒体人生存状态报告，这份报告显示：很多人因为工作的原因开始做自媒体，而更多的人是因为个人兴趣爱好做自媒体。约70%的自媒体人 做自媒体的时间不超过两年，超过半数的自媒体没有盈利。即使有盈利的自媒体人，超过60%月营收不足万元。

　　当前自媒体盈利模式可分为两大类：一是依靠自媒体本身的内容和渠道赚钱，二是靠流量分成各个自媒体平台分线。

　　1.靠流量分成从各个自媒体平台分钱

　　对于自媒体大号来说，坐拥庞大的粉丝量，依靠流量从自媒体平台获得广告分成，这类盈利手段从执行上来说比较简单。微信公众平台内、百度百家、今日头条、搜狐客户端、网易客户端等都有针对自媒体广告的分成机制。

　　那微信公众平台来说，广通点在微信公众号底部投放广告链接，按照点击CPC广告计费方式给自媒体运营者分成。这种自媒体盈利方式虽然简单，但是收入并不高。

　　即使是每日pv都10W+的大号，按照PV值0.005元计算，每天收入只有500元左右，每月收入也只有1.5w。何况，一般的自媒体号想要达到10W+的每日PV非常难。

　　今日头条、搜狐和网易客户端的分成机制基本与此相同，稍微有区别的是百度百家。百度方面会从自家的其他平台为百度百家引流，甚至促进与相关企业和平台对接，将流量变现。

　　2.依靠自媒体本身的内容和渠道赚钱

　　当前大多数盈利的自媒体都是依靠自媒体本身的内容和渠道赚钱，而未来自媒体成熟的商业化盈利模式也必然会从其中诞生。这一盈利方向可以细分为原声广告盈利和出广告外的衍生盈利方式

　　1.原声广告盈利

　　现在大多数自媒体都是依靠接各式软广和硬广来盈利。根据具体的内容广告也有进一步的细分：一般性软广/硬广和内容化广告。

　　接软广比较知名的微信公众号比如视觉志，在某自媒体广告交易平台上其单条广告的定价高达5万元。视觉志2014年一年的软广收入就达到几百万元。

　　但是软广也不是任何人都能做的，这要求自媒体运营人有较强的原创能力，或者说是内容再生产/编辑能力，能够产出与自身账号调性相符合的软文。而硬广就要求极强的粉丝粘性，并且频率不能太高，否则用户体验下降、用户流失，将得不偿失。

　　真正高级的软广就是让看的人记住了品牌内容又看不出这是品牌软广，或者说让看的人即使知道这是广告，却依然兴致勃勃地去看。这就是内容广告画或者说广告内容化的过程。

　　2.除广告之外的衍生盈利方式

　　除广告外的衍生盈利方式也可以细分成两种：一是利用粉丝经济的电商模式，一是利用社群运营的会员制。

　　(1)利用粉丝经济的电商模式

　　自媒体大号聚集了一批粉丝后，利用较强的粉丝粘性和庞大的粉丝基数，发展电商卖东西也是现在自媒体盈利的常用手段。例如罗辑思维的罗振宇和吴晓波频道的吴晓波都通过个人影响力在线上卖过东西。

　　自媒体时代，最大的一个特点就是去中心化，就是媒体人格化，所以在自媒体建设过程中建立起个人品牌也非常重要。

　　(2)利用社群运营的会员制

　　自媒体盈利除了利用粉丝经济做电商卖实物，另一个方式就是用社群运营的思路发展会员卖服务。自媒体大号之所以能够发展会员制并以此盈利，最初依赖的都是优质内容集聚起的一大批忠实粉丝。不过，这样的会员制能不能良性延续，除了持续产出优质内容，更要看怎么玩活社群。

　　会员制一方面是内容吸引，另一方面扎根于“信徒式忠诚”。不太恰当地说，做的成功的社群其内核都有一股宗教式的气息。最忠实的会员一定是这个组织的信徒，而做好社群就是聚合一批“乌合之众”，将其变成自己的“信徒”。

　　3.自媒体盈利模式思维盗图总结

　　总结来看，自媒体盈利模式虽然多种多样，但是究其根本就是两点：广告和卖货(实物、服务)。