当前中国消费升级背景下，消费需求消费场景正在发生实质性转变，基于政策支持利好、需求企稳扩张、供给跟进发力，受到品质、观念升级驱动，依靠需求企稳和政策引导双向支撑，“新消费”蓬勃发展。“新变化”支撑、“新趋势”带动，“新消费”借力消费结构升级，加码自主创新，开拓广阔发展空间。
“新消费”是数字转型技术创新时代下，新商业模式、新消费媒介、新消费关系催生的新的消费行为，在信息科技技术的发展推动下形成的新型消费。其中主要的推动力是信息网络科技。网络科技的不断发展从多个角度赋予了消费特征的改变：消费路径、消费内容、支付方式、消费规模。
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过去，消费者要想购买某个品牌的产品，需要通过购物中心、百货商店、便利店或者电商平台。而微信的出现，让消费者拥有了直接与品牌连接、互动的机会。这在过去是无法想象的，也正是“私域经济”的魅力所在。与此同时，多人拼团、好友砍价、社群团购等多样化的社交营销工具，将越来越多的消费者卷入到这场“私域经济”大潮中。
