近几年，品牌定制化悄然成风，明星们出席活动，不再拼品牌，拼的是定制。走进商场，一些品牌专柜上“个性定制”的字样在告诉人们：“除了售卖，我们还可以私人订制哟。”一些以往走大众化路线的奢侈品也放弃了求大，走起了小众路线，专门以个性化商品满足部分消费者需求。
据不完全统计，在2018年之前中国的网购人数已经达到4.17亿，目前仍保持势不可挡的趋势，移动互联网购物自从成为各大电商的赢利点之后，移动互联网市场便成为许多传统商家的必争之地。
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