你以为阅读量是白来的吗?
2016-05-23 17:16:13
正所谓工欲善其事,必先利其器。所有人都羡慕、渴望10万+,但你知道这些朋友圈中热传的优质文章,运营者们在背后付出了多少成本吗?
也许有些内容创业者产出一篇优质作品,只需要在星巴克点一杯拿铁,坐一个下午的时间,而还有些内容创业者,他们每一个作品的背后都需要设备、服装、道具、人力等等一系列的成本付出和前期准备。今天,新榜对分属不同行业的3个微信公众号进行了调查,通过对个例的研究,为大家展示,每一个阅读数背后的成本到底是多少。
1.有车以后
简介:汽车类自媒体,成立于2014年,成立两个月时就获得上市公司蓝色光标的投资,一年内拿下两轮融资,新榜指数超过990分,位列中国微信500强十强,在汽车类自媒体中长期稳居前三,已完全实现公司化运营。
对于汽车类自媒体而言,成本支出的大头除了摄影摄像器材和人力成本之外,最大的支出在于对某款车进行推荐、测评时的租赁费用。“有车以后”的每一篇测评,都是亲身体验过后的成果,每一张照片,都是由摄影人员亲自拍摄。
以3月10日发布的《这款全球最贵的车,后排真的很舒适吗?》为例,参与此次测评的人员共有三名,编辑、摄影和美编各一名,三人的人力成本为1200元;拍摄期间,“有车以后”聘请了专业的模特作为拍摄使用,费用为800元;包括测试仪、减速带等设备的租赁费用为500元;而文中出现的测评用车为厂家免费提供。
这篇文章的前期投入合计2500元,最终的阅读数为47万,单个阅读数背后的成本为0.005元。
文章:《这款全球最贵的车,后排真的很舒适吗?》
发布时间:3月10日
阅读数:47万
成本总计:2500元
人力成本:1200元
模特:800元
设备租赁:500元(不含车辆)
2.三表龙门阵
简介:自媒体人三表的个人微信公众号,以“吐槽一切”为主基调,公众号内容以结合时下热点的视频脱口秀为主,暂时未能保证每天推送。运营人员仅三表一人,处于单打独斗状态。
对于个人独立制作的公众号而言,人力成本几乎可以忽略不计。即便如此,“三表龙门阵”的视频脱口秀,成本构成方面以各种服装、道具成本为主。
以3月29日发布的《四大网红大战papi酱》为例,成本的最大来源为服装费,三表为这期视频购置了五套女装,花费5000元;道具成本包括假发128元、灯光电池15元、黄鹤楼香烟一包19元、口红、粉饼、眉笔等化妆品折算30元;另外,购买12元的进口啤酒用于润喉,解放天性;最后,付出200元红包费用,用于各种群内求转发。
拍摄这段视频脱口秀,刨除三表个人的人力成本,共计成本为5404元,最终的阅读数为6.4万,每一个阅读数背后的成本为0.08元。
文章:《四大网红大战 papi 酱》
发布时间:3月29日
阅读数:6.4万
成本总计:5404元
服装:5000元
道具:192元
进口啤酒:12元
转发红包:200元
3.日食记
简介:短视频类公众号,每期制作温暖治愈系的美食视频为特色,拍摄的美食视频在多个平台拥有大量粉丝。推出的系列短视频《日食记》在豆瓣的评分高达9.2分,仅次于《舌尖上的中国》,已成立公司,完全实现公司化运营。
美食类公众号,从购置食材、亲自烹饪、拍摄、剪辑,到最后呈现出一篇文章,这其中涉及到很多成本的支出。
“日食记”团队选送的作品为4月19日发布的《烤鱼简直是世上最好吃的鱼》。在往期的视频中,熟知姜老刀的粉丝都知道,姜叔一贯的风格是,能自食其力的绝不用现成的。从广式煲仔饭中的自制腊肠,到泡菜冷汤面中的自制泡菜,没错,这次烤鱼的主食材——鱼,也是姜叔亲自去河里钓来的,但由于之前毫无钓鱼经验,在河边坐了两小时无果之后,姜叔怒摔钓鱼竿,成本200元;此外,“日食记”团队全体外出野营,食宿均有赞助,团队自行开车前往,油费200元,过路过桥费120元;配菜采购成本50元;完成工作之后,“日食记”团队庆功,自费大餐一顿,花费1000元。另外,拍摄期间打破民宿老板娘一个碗,“日食记”免费为民宿做了一则广告,抵消赔偿。
这篇文章以视频的拍摄为主,前期投入共1570元,最终的阅读数为23万,单个阅读数背后的成本为0.007元。
文章:《烤鱼简直是世上最好吃的鱼》
发布时间:4月19日
阅读数:23万
成本总计:1570元
配菜:50元
交通费:油费200元+过路过桥费120元
钓鱼竿:200元
自费大餐:1000元
所以不要以为微信公众号很好做,自媒体这么拼是因为这是个事业,而作为一个企业你都不肯为微信公众号营销投资,只能说你的微信公众号就是做给自己看着好玩而已,安慰自己我们也在做微信营销。