互联网时代，最不缺的就是话题和事件，而这两者已经成为如今的企业营销的一种手段。事件营销是很多企业在互联网传播、新媒体运营方面最常涉及的营销方法。比如最近在互联网上很流行的事件有科比退役、友谊小船、太阳的后裔之类的。那么如何将互联网事件营销做好呢?

　　1.什么是事件营销?

　　通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成效，这就是事件营销。好的事件营销能对企业宣传与品牌推广起到事半功倍的作用，在这个营销手段里，玩的最好，翻出花样的就属杜杜了，去年的护舒宝借《琅琊榜》发起的事件营销也是极其成功的。这就是事件营销的魅力所在。

　　2.为什么要做事件营销?

　　事件营销就是要利用事件本身的势能，低成本的连接用户，这就是事件营销最大的意义。在如今的互联网上，信息的传播速度，和用户的眼球是营销决胜的关键。事件本身就吸引了很多用户的眼球，所以将事件与品牌某一特性链接，借助事件本身发酵的势能来做营销可以很低成本的和用户建立“连接”，提高品牌或产品的曝光率，玩得好的，还能借事件营销向公众传达企业价值观和社会责任，传播正能量，树立企业形象。

　　3.怎么做事件营销?

　　事件营销有三个阶段，事件传播期、事件爆发期、事件衰弱期。这每个阶段的营销方式是完全不同的。以友谊的小船为例：

　　第一，事件传播期

　　这个时候，是事件在互联网上发酵。这个时期的关键点就是抓住事件。通过微博、百度指数等迅速抓住网上的传播事件。然后开始做自己的“友谊小船”，记住，主要是品牌。文字太多描述产品没有人看的。

　　这个阶段的营销，就是把友谊小船的文案改一改。

　　第二，事件爆发期

　　很多后知后觉的企业在这个阶段才看到友谊小船的事件，然后开始跟进。但是这个时期，朋友圈中已经到处做友谊小船的企业了。我们可以看到一片友谊小船都翻了。这个时候，用户已经开始麻木了。你想想那么多友谊小船的文案，你都看了吗?

　　没有吧!看到两个人坐在船上的背景你就不想看了，对吧!这时候，企业怎么营销呢?

　　一定不是只去改文案了，而是要改船的颜色，改小人的颜色。试想朋友圈中一片黄色的友谊小船，这个时候突然出现了一个红色的?你是不是就会点一下呢?

　　第三，事件衰弱期

　　现在事件营销的黄金周期就是12个小时左右。这个时候已经有朋友会发“谁TM再发友谊小船翻了，我就让我们的友谊真翻”。说明很多人已经对这个事件很反感了。那么这个时候再以友谊小船进入用户的视角那就是“找死”。那怎么办?直接做一个“谁TM再发友谊小船翻了，我就让我们的友谊真翻”的传播图，打一个企业LOGO，是不是又可以做一波呢?

　　这就把整个事件营销的周期做完了。最后说一句，千万不要第二天再做前一天的事件营销，那就让全世界笑话你了!

　　好了，事件营销就说这么多。一句话概况，事件营销以单图的品牌营销为主，注意事件传播前、中、后的三大营销周期。