近日,百事食品、立白、惠氏营养品、天弘基金等四个品牌在官方微博宣布,将在3月5日与湖南卫视元宵节晚会合作,通过支付宝钱包的口令给用户发放品牌红包。据了解,当天湖南卫视将向全国观众发放800万个现金红包,单个红包最高金额4999元。红包通过支付宝钱包平台发放,领取方式是主持人在节目现场播报口令,观众在支付宝钱包首页输入口令后可领取。

支付宝方面证实,近期推出了“口令通”平台,拥有支付宝企业账户的品牌商家,即可免费使用。品牌商家在平台上可自主创建红包,通过“口令+图片”的方式向粉丝或用户发放红包。

从春节前开始,支付宝高调推出口令红包与微信红包贴身肉搏。与微信红包可直接在微信平台发放不同,用户通过支付宝发出红包时会生成相应的口令,收红包的人在支付宝输入相应口令就能领取红包。从最初的数字口令,到中文口令,支付宝也意图借口令红包的裂变传播与扩散威力,让“红包+口令”的方式成为一种新型的互动广告模式。对此,支付宝方面解释称,商家在生成红包时可以将口令自定义为品牌概念或者其他文字,其“口令+广告图片”还能够在微博、微信群、朋友圈、来往等多个社交平台跨平台传播,起到品牌传播的效应。对此,也有业内观点认为,支付宝的“口令通”此时发布,也将对刚刚起步的朋友圈广告形成一定冲击。

阿里对健康领域、医疗领域的布局一直没有停歇，近日阿里健康APP2.0版本上线，新版本为用户增加了药品安全识别、名医在线咨询、预约挂号和加号、电子处方等功能，其中阿里健康联手新浪“爱问医生”打造的“问医生”平台，在家中就可以图文形式直接向医生描述病情，获得医生的进一步指导。业内人士认为，此举为阿里云医院的设想更进一步。

目前，“问医生”平台上已经开设了24个专业科室，来自北京协和医院、中日友好医院、复旦大学中山医院等数十家三甲医院，以及众多优质医院的数千名医生随时为患者提供咨询服务。如果用户有进一步的诊疗需求，还可向医生申请加号或预约挂号。诊疗结束后，可以对医生进行点评，并收藏体验最好的医生。

除此之外，阿里健康还与一些医疗健康服务机构合作，实现了电子处方的网络流转。患者在合作机构就诊，电子处方即进入该患者的阿里健康APP，只需打开APP就能用处方向附近药店下单。

微分销小编叨一叨：从春节开始，红包大战已是愈演愈烈，此次元宵红包之战或许会让微信有所颤抖，劲敌不可小觑。而对阿里而言，其健康的一系列动作旨在建立完整的医药生态闭环，并通过健康资讯和寻医问药的环节，为用户提供即时的贴身健康服务。